科技行者AI+流媒體——為《007:無暇赴死》省下一大筆重新制作費

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2021年2月3日 16:56:28 科技行者
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Ryff帶來的對象替換技術也許類似于Amazon之于圖書以及iTunes之于音樂,預示著廣告行業也將迎來新一波重大革命。

來源:科技行者 2021年2月3日 16:56:28

關鍵字:人工智能 流媒體

Ryff是一家位于洛杉磯的初創企業,他們開發出一套系統,可使用計算機視覺、人工智能與機器學習技術實現對電影、電視、體育及YouTube用戶生成內容進行語義理解。

Ryff的這套全新Placer平臺能夠提取大量現成內容,進而建立一種新的廣告資源。隨著干擾性商業廣告價值的持續下降,集成營銷(也被稱為片內產品展示位營銷)的價值則有所提升。當然,這種方法仍成本高昂而且需要隨時跟上產品本身的變化——以因本輪新冠疫情流行而被迫延期的最新一部007電影為例,為了讓產品能夠與當下形勢相適應,制作團隊不得不投入巨資重拍大量鏡頭。

使用“同類整合”方法,RYff能夠分析數十萬小時的內容。Placer平臺可以轉錄對話單元、創建場景元數據、檢測說了些什么、由誰在說以及當前畫面如何拍攝而來。以此為基礎,它會自動生成虛擬展位機會(VPO)并交付給內容所有者及相關品牌,供他們核準其中最適合品牌宣傳需求的場景。最后,Ryff能夠將任意品牌或產品以數字方式大規模插入拍攝的內容當中。通過Ryff的技術,廣告宣傳活動將始終與時俱進,保證內容在文化與背景方面的良好相關性。

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▲ Roy Taylor, Ryff公司創始人兼CEO

Ryff公司創始人兼CEO Roy Taylor于1998年在歐洲建立起英偉達,又于2016年在好萊塢成立了AMD Studios。憑借他在計算機視覺與娛樂業務的深刻理解,他于2018年創立了Ryff。此后,Ryff籌集到840萬美元資金,投資方包括來自芝加哥的Valor VC、已故Paul Allen管理的Vulcan Ventures、Mac[sic] Ventrues以及來自薩克拉門多的Moneta VC。

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▲ 同一場景、同樣的駕駛員、不同的車輛

公司CTO Susan Hewitt于2018年8月正式加入。作為一位曾經的半導體工程師,她曾先后效力于德州儀器、ATI、ARM以及AMD公司,并在這里遇到了Taylor。Hewitt告訴我們,在大型企業工作多年之后,這份創業崗位給她的生活帶來重大改變。

“對于一家初創企業,最令人興奮的就是我們像一張白紙,當下的工作內容也不受制于任何原有計劃。我們只是一路摸索前行,這實在讓人斗志滿滿。”Hewitt目前居住在英國劍橋地區,這片人才聚集的土地很快吸引到了微軟、蘋果、Amazon等頂尖科技巨頭的關注。劍橋大學以及劍橋小鎮則逐步成長為獨特的新興技術孵化器。Hewitt解釋道,“這里很小,但卻像是一個焦點,有著比超大型城市更強烈的吸引力。這里充斥著各種學習與成長的機會。”

Moor Insights and Strategy公司高級分析師Anshel Sag認為,Ryff公司掌握著“在現有市場之間開辟新藍海的巨大機會空間。其方案將給流媒體世界帶來重大助力,內容所有者可以隨時向庫內無縫添加新內容。這代表著一種重要的全新收入機會,媒體領域的不少從業企業也正好迫切需要這種技術。”

最新一部007電影《無暇赴死》原定于2020年上映,但由于新冠疫情的爆發而被迫推遲。Tech Radar此前報道稱,制造方正在重新拍攝一系列關鍵場景,“希望盡可能調整其中某些與時間相關的元素與內容。”根據相關傳聞,包括諾基亞、歐米茄手表、阿迪達斯以及堡林爵香檳在內的各贊助商,都不希望在影片中展示一年前的舊產品。而使用Ryff的技術,制作方可能節約下數百萬美元。

事實上,Ryff的方案足以將以往每一部007電影中的小物件都替換為較新的對象。如果愿意,諾基亞、歐米茄、阿迪達斯乃至堡林爵甚至可以將自己的最新產品出現在1962年的《諾博士》當中。

Taylor總結道,“傳統的影片內嵌廣告涉及付款、擺位拍攝以及內容發布等多個步驟,整個流程可能耗時數月甚至數年,既麻煩又效率低下。Ryff帶來的對象替換技術也許類似于Amazon之于圖書以及iTunes之于音樂,預示著廣告行業也將迎來新一波重大革命。”

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